竞争激烈下垂类公众号面临挑战与机遇，如何运营？

现在公众号行业的竞争非常强，专注于特定领域的公众号既会碰到困难，也有机会实现成长，了解它的管理技巧非常重要。

垂类公众号挑战

成为头部账号的难度越来越大，吸引粉丝的门槛也越来越高。自从公众号开始推荐内容，独特的优势不再明显，内容领域变得非常拥挤。现在的情况和十多年前完全不同，靠小聪明赚钱的机会变少了，想要取得进步需要付出更多努力。

垂类定位难题

很多人做不好专业领域定位，问题往往出在内容层面。专业领域定位不是简单划分公众号如何快速500粉，也不是容易实现且能吸引大量用户的。不能一开始就急着建立个人品牌，个人品牌应当源自行业特点、产品特性、用户偏好，而不是强行创造。现在内容竞争激烈，要做好专业领域定位，需要掌握恰当的方法。

有周期行业定位

挑选行业时，要找那些有周期性的领域，周期性是垂类得以成功的条件。比如围绕外卖cps打造垂类，很难长久维持，属于短期资本逐利的项目。应该寻找像“电商”这样的行业，它们能让垂类深入发展，不必过分在意竞争者数量，要专心做好自己的垂类。

消费者画像构建

用户特征就是群体特征，好比我们看不到不喜欢的推送。做专业领域公众号时，必须清楚服务对象，知晓其偏好。借助精确的用户特征，可以制作出满足读者期待的文章，增强公众号的号召力和用户依赖度。

产品定位逻辑

商品是盈利的核心，第一点（领域）和第二点（用户）要专一，商品也必须专一。商品虽然种类繁多，但定位要从领域到用户。专一领域内有很多商品可以挑选，定位商品至少要有领域、用户、商品相关的4个要素中的2个。

内容运营要点

公众号通常以文字和图片为主，其标题、选题和素材都必须与整体方向保持一致。从管理角度看，只有内容高度集中，该账号才属于专业类账号。在平台规则中，若在某个特定领域发布的内容数量最多公众号如何快速500粉，并且质量也最为出色，这便是打造专业类账号的核心目标。

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